Crear campaña google adwords

Planificador de palabras clave de google

En la última década, la publicidad PPC se ha convertido en algo esencial para casi todas las empresas, independientemente de su tamaño o sector. Por tan sólo un par de cientos de dólares al mes, incluso las pequeñas empresas y las nuevas empresas pueden entrar en el juego de la publicidad digital y tener un impacto en sus resultados.

Puede elegir entre seis tipos de campañas diferentes: Campañas de Búsqueda, Display, Shopping, Vídeo, App y Smart. Hay dos opciones adicionales, Shopping y Discovery, pero estos tipos de campaña no estarán disponibles si acabas de crear tu cuenta. Si quieres empezar con una campaña de Shopping o Discovery tendrás que pasar el ratón por encima de una de esas opciones y seguir el enlace “Saltar y crear este tipo de campaña más tarde”.

Los ajustes de la campaña se dividen en 3 secciones: Configuración general, Orientación y audiencias, Presupuesto y puja, y Extensiones de anuncios. Vamos a recorrer cada sección, resaltar sus opciones y ayudarle a tomar la dirección correcta en cuanto a las opciones que debe tomar.

Google analytics

¿Cómo puede configurar su cuenta para que tenga éxito desde el principio? Empiece por dividir sus productos o servicios en categorías, y base la estructura de su cuenta en ellas. (Una buena opción es reflejar la estructura que ya utiliza en su sitio web).

La creación de campañas, grupos de anuncios, anuncios y listas de palabras clave separadas para sus productos ayuda a mantener la relevancia de sus anuncios, asegurándose de que alguien que busque “pegamento de purpurina”, por ejemplo, no vea accidentalmente su anuncio de “hilo de bordar” y piense que no tiene lo que necesita.

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Al principio, puede ser una buena idea repartir el presupuesto total (es decir, la cantidad que quieres pagar por toda la cuenta) de manera uniforme entre tus campañas, hasta que te hagas una idea de cuál funciona mejor para tu negocio. Pero, en general, deberías establecer diferentes presupuestos de campaña y cantidades de puja en función de tus objetivos empresariales. Por ejemplo, si un mes quieres atraer a los compradores a tus productos de “manualidades para niños”, deberías considerar establecer un presupuesto más alto para esa campaña, y reducir el presupuesto para otra menos importante. Puede cambiar el presupuesto y las pujas en cualquier momento, así que si algo no funciona, puede ajustarlo para satisfacer sus necesidades.

Biblioteca de anuncios de google

El primer paso para crear una nueva campaña es elegir su objetivo publicitario. Después de elegir este objetivo, se le guiará en la elección de sus metas. Este objetivo le ayudará a determinar el mejor tipo de campaña para llegar a su público objetivo.

Mientras crea su campaña, puede recibir notificaciones basadas en sus selecciones de configuración. Estas notificaciones pueden alertarle de problemas que pueden provocar una disminución del rendimiento o que pueden ser lo suficientemente importantes como para impedirle publicar su campaña.

El menú de navegación de la construcción de la campaña que aparece a medida que construye su campaña proporciona una visión holística del progreso de su construcción y le llamará la atención sobre las notificaciones que puede querer atender. Desplácese entre los pasos del menú de navegación para revisar y resolver fácilmente los posibles problemas con la orientación, la puja, el presupuesto u otros ajustes de la campaña. Más información sobre las funciones que le ayudan a crear una campaña de éxito

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Estrategia de los anuncios de google

Si los anunciantes han pujado por algunas de las palabras clave de la consulta de búsqueda del usuario, comienza la subasta de anuncios. El objetivo de la subasta es determinar el Ad Rank, o sea, dónde se posicionará cada anuncio. La subasta determina la inclusión y la colocación de los anuncios según la fórmula de Ad Rank basada en dos factores principales: la puja máxima y la puntuación de calidad:

Comprensiblemente, esto puede resultar bastante chocante. Los anunciantes pueden suponer que su presupuesto publicitario les durará un mes, sólo para descubrir que han agotado su presupuesto en cuestión de días. Esto puede dar lugar a más ideas erróneas sobre la búsqueda de pago, a saber, que es prohibitivamente cara. Sin embargo, esto no es necesariamente así, y la mayoría de las veces es el resultado de un malentendido de cómo funciona el presupuesto.

Puede pensar en los presupuestos publicitarios de la misma manera que lo haría con cualquier otro presupuesto. Empiece con una cifra básica que represente la mayor parte de su presupuesto publicitario y deje un poco de margen en caso de que las cosas cambien o algo vaya mal. Una forma de empezar a presupuestar una cuenta de PPC es por campaña.